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沙龙国际哪个是真的 - 扩大男装品类规模,Lululemon想让更多男性认识它

沙龙国际哪个是真的 - 扩大男装品类规模,Lululemon想让更多男性认识它

2020-01-11 08:09:43      来源:匿名

沙龙国际哪个是真的 - 扩大男装品类规模,Lululemon想让更多男性认识它

沙龙国际哪个是真的,记者 | 罗盈盈

lululemon不满足于高增长的业绩,这家运动品牌希望在男性群体中获得更多销售额和认同感。

近日,lululemon公司全球首席执行官卡尔文·麦克唐纳(calvin mcdonald)在接受cnbc采访时表示,男性消费者对于该品牌男性品类的产品认知度和考虑程度仍然较低,这是未来业绩增长的机会所在。

“男性对品牌的认知度依然非常低,我们要让消费者知道,不仅仅是女性,lululemon同样是一个男性品牌, 需要让更多男士来了解它,”卡尔文·麦克唐纳说道。

与此同时,lululemon正在不断扩大男装品类的规模,提供包括训练、游泳、跑步和瑜伽类产品,以及生活休闲类的运动服装,以求在更大程度上覆盖男士对运动服装的需求。

过去长期,以女性瑜伽服饰起家的lululemon,给消费者留下女性品牌的印象。但公司财报显示,近年来,除了海外市场和电商增长强劲之外,还得益于男装业务的提升。

今年9月,最新发布的2019财年二季度业绩显示,lululemon全球营收同比增长22%至8.83亿美元,同店销售增幅为15%,净利润大涨31%至1.25亿美元,均超过分析师预期。

其中,男性业务的销售额同比增长高达35%,超过女装业务的增速。

男性产品线作为该公司的重点业务,公司的目标是2023年以前男性产品销售翻一番。这意味着,该领域的年收入超过10亿美元。2018财年,男性品类的销售额占据总额的比例为21%,超过6亿美元。

今年3月初,该品牌曾宣布与第52届超级碗mvp得主nick foles签约,后者成为品牌旗下首位男性代言人。

lululemon首席产品官sun choe早前透露,男性消费者对其“通勤”产品的反应较好,其中以慢跑裤装为主。与此同时,这类裤装产品的利润丰厚。

2018年8月,卡尔文·麦克唐纳成为公司新任全球ceo兼董事会成员。

现年47岁的麦克唐纳零售管理经验丰富,曾在加拿大百货公司sears canada担任总裁及首席执行官,一度带领公司走出困境。随后,他在化妆品零售商sephora担任美洲区总裁兼首席执行官。

加盟lululemon一年多以来,麦克唐纳不仅大力扩张男性业务,他还带领公司进入更多新的经营领域。

今年4月,在一年一度的投资者会议上,这家加拿大品牌宣布,此前以功能性服装为导向的lululemon即将正式进入运动鞋市场。

麦克唐纳透露,团队已经在研发一个运动鞋系列,“我们对鞋类产品进行了大量测试,从中意识到很多东西,lululemon在鞋类市场找到一个空白地带。”

但在2019年公布新产品之前,公司不会对外披露更多关于鞋类开发进度的细节。

早前,lululemon在鞋类市场的动作不多——2017年8月,曾与高端运动鞋品牌apl合作推出运动鞋,每双售价超过150美元。当时,外界认为,这暗示着品牌迟早涉足鞋类的信号。

同样在今年,lululemon还宣告进军美容和个护产业,推出一个名为“selfcare”的产品线,提供专为运动人群设计的保湿霜、香膏和干洗香波等产品。据称,该系列强调天然成分,不含动物油脂、防腐剂和硫酸盐。

该公司计划,未来通过与更多的运动型护理品牌合作,继续扩大这一产品线。

除此之外,今年9月,lululemon还宣布即将终止旗下童装业务ivivva,以将更多资源放在成年人运动休闲市场,尤其是男性和国际业务。

与此同时,lululemon推出高端奢侈品牌lab,价格相较主品牌平均高出30%,从80美元到500美元不等。lab产品设计以极简主义为主,包括男装和女装,与主品牌的贴身设计路线不同。

2019年迄今,lululemon股价累计上涨约60%,总市值达到约250亿美元。目前,公司在全球拥有460余家门店。

在男性业务持续扩大的情况下,公司预计,2019财年全年收入在38亿美元至38.4亿美元之间。

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